Kodėl rinkos tyrimai yra būtini pradedant kurti klumpių prekės ženklą

1 ŽINGSNIS. Tyrimai (3)

Klumpės nebėra apsiribojamos vienu stiliumi. Nuo minimalistinių odinių užsegamų batelių iki skulptūriškų, madingų platforminių – klumpių rinka apima platų stilių spektrą. 2025 m. klesti abu šio spektro galai, tačiau norint suprasti, kuri stiliaus kryptis tinkama jūsų prekės ženklui, reikia pradėti nuo vieno esminio žingsnio: rinkos tyrimo.

Naujausia raktinių žodžių analizė rodo augantį susidomėjimą:

• „Minimalistinės odinės klumpės“ – +37 %, palyginti su praėjusiais metais

• „Gatvės stiliaus klumpės“ – +52 %, palyginti su praėjusiais metais

• „Madingi platforminiai klumpių batai“ – +61 % (metinis padidėjimas)

(Šaltinis: „Google Trends“, 2024–2025 m. balandžio mėn.)

Šis augimas rodo, kad klumpių kategorija nėra monolitinė – ji segmentuota, ir kiekvienas segmentas pritraukia labai skirtingas klientų grupes.

Limituoto leidimo „Lightning“ stiliaus klumpės, derančios gatvės stilių ir patogumą
„Mudflame Crossfire“ klumpės
Pieno spalvos arklio ašutų stiliaus klumpės baltame fone su medine platforma

78
Madingi mėsainių tematikos mediniai klumpės su drąsiu, žaismingu dizainu
Prabangios klumpės, pagamintos iš tikros stručio odos

Kasdieniai drabužiai ir tendencijų kupini klumpių variantai: dvi labai skirtingos rinkos

Madingi klumpės

Pagalvokite apie drąsius siluetus, storas platformas, spalvotas odas arba mišrios medžiagos viršutinę dalį. Šios klumpės traukia:

• Mados kūrėjai

• Įtakingų asmenų vadovaujamos nišinės etiketės

• Mažos koncepcijos parduotuvės Niujorke, Paryžiuje, Seule

Ši rinka reikalauja originalumo, sezoninių prekių išpardavimų ir dažnai bendradarbiauja su stilistais ar meno vadovais, kad sukurtų riboto leidimo kolekcijas.

Tas pats „klumpis“ gali reikšti visiškai skirtingus produktus, priklausomai nuo jūsų auditorijos – todėl rinkos tyrimų praleidimas yra viena didžiausių klaidų, kurias daro nauji klumpių prekių ženklai.

Akmens spalvos saulėgrąžų siuvinėtos klumpės – gamtos įkvėpta avalynė
86
85
Paryškintos raidės siuvinėtos medinės klumpės – individualaus dizaino avalynė
Paryškintos raidės siuvinėtos klumpės – individualiai pritaikyta avalynė
Voratinklio siuvinėtos klumpės – gotikinio gatvės stiliaus avalynė

Kasdienės ir gyvenimo būdo klumpės

Šis segmentas, dažnai gaminamas iš minkštos odos, neutralių atspalvių ir ergonomiškų padų, patrauklus:

• Sveikata besirūpinantys vartotojai

• Minimalistinio gyvenimo būdo entuziastai

• Vyresnės Z kartos ir tūkstantmečio kartos pirkėjai

Šis stilius, populiarus tokiose rinkose kaip Vokietija, Nyderlandai ir Ramiojo vandenyno šiaurės vakarai (JAV), paprastai orientuotas į patogumą, tvarumą ir ilgaamžiškumą.

Duomenimis pagrįstas produkto pozicionavimas daro skirtumą

Atvejo analizė:

Dizaineris iš Kanados kreipėsi į mūsų komandą dėl klumpių linijos sukūrimo. Iš pradžių planavę madingą, stambią klumpę, jie pakeitė savo planą, išanalizavę klientų elgseną „Pinterest“ ir „Etsy“. Jų tyrimas parodė didesnę universalių, neutralių atspalvių klumpių paklausą, atitinkančią „tyliosios prabangos“ tendenciją. Pakeitus dizainą, išankstiniai užsakymai išaugo 28 %, palyginti su pradinėmis prognozėmis.

图片123

Pradėkite nuo rinkos aiškumo, o ne tik nuo dizaino įkvėpimo

Mūsų klumpių gamybos įmonėje reguliariai konsultuojamės su klientais ikiprojektinio etapo metu, ypač tiems, kurie pirmą kartą įkuria verslą. Nuo SEO duomenų iki pardavimų apimties įžvalgų pagal regionus – padedame jums atsakyti į svarbiausius klausimus:

• Koks jūsų idealaus kliento amžius, gyvenamoji vieta ir gyvenimo būdas?

• Ar orientuojatės į parduotuves ar tiesioginio vartojimo prekybos kanalus?

• Ar jūsų klumpės konkuruoja dėl mados, patogumo ar tvarumo?

9

Išvada: rinkos tyrimai padeda jūsų produktui pasiekti tinkamą pirkėją

Klumpės sugrįžo – bet ne visos klumpės yra vienodos. Prekių ženklai, kurie sėkmingai veikia šioje augančioje rinkoje, žino, kam kuria. Nesvarbu, ar jums labiau patinka minkštos odos klasika, ar drąsios skulptūriškos formos, aiškumas kyla iš tyrimų, o ne prielaidų.


Įrašo laikas: 2025 m. gegužės 22 d.