Klumpės nebėra apsiribojamos vienu stiliumi. Nuo minimalistinių odinių užsegamų batelių iki skulptūriškų, madingų platforminių – klumpių rinka apima platų stilių spektrą. 2025 m. klesti abu šio spektro galai, tačiau norint suprasti, kuri stiliaus kryptis tinkama jūsų prekės ženklui, reikia pradėti nuo vieno esminio žingsnio: rinkos tyrimo.
Naujausia raktinių žodžių analizė rodo augantį susidomėjimą:
• „Minimalistinės odinės klumpės“ – +37 %, palyginti su praėjusiais metais
• „Gatvės stiliaus klumpės“ – +52 %, palyginti su praėjusiais metais
• „Madingi platforminiai klumpių batai“ – +61 % (metinis padidėjimas)
(Šaltinis: „Google Trends“, 2024–2025 m. balandžio mėn.)
Šis augimas rodo, kad klumpių kategorija nėra monolitinė – ji segmentuota, ir kiekvienas segmentas pritraukia labai skirtingas klientų grupes.
Kasdieniai drabužiai ir tendencijų kupini klumpių variantai: dvi labai skirtingos rinkos
Madingi klumpės
Pagalvokite apie drąsius siluetus, storas platformas, spalvotas odas arba mišrios medžiagos viršutinę dalį. Šios klumpės traukia:
• Mados kūrėjai
• Įtakingų asmenų vadovaujamos nišinės etiketės
• Mažos koncepcijos parduotuvės Niujorke, Paryžiuje, Seule
Ši rinka reikalauja originalumo, sezoninių prekių išpardavimų ir dažnai bendradarbiauja su stilistais ar meno vadovais, kad sukurtų riboto leidimo kolekcijas.
Tas pats „klumpis“ gali reikšti visiškai skirtingus produktus, priklausomai nuo jūsų auditorijos – todėl rinkos tyrimų praleidimas yra viena didžiausių klaidų, kurias daro nauji klumpių prekių ženklai.
Kasdienės ir gyvenimo būdo klumpės
Šis segmentas, dažnai gaminamas iš minkštos odos, neutralių atspalvių ir ergonomiškų padų, patrauklus:
• Sveikata besirūpinantys vartotojai
• Minimalistinio gyvenimo būdo entuziastai
• Vyresnės Z kartos ir tūkstantmečio kartos pirkėjai
Šis stilius, populiarus tokiose rinkose kaip Vokietija, Nyderlandai ir Ramiojo vandenyno šiaurės vakarai (JAV), paprastai orientuotas į patogumą, tvarumą ir ilgaamžiškumą.
Duomenimis pagrįstas produkto pozicionavimas daro skirtumą
Atvejo analizė:
Dizaineris iš Kanados kreipėsi į mūsų komandą dėl klumpių linijos sukūrimo. Iš pradžių planavę madingą, stambią klumpę, jie pakeitė savo planą, išanalizavę klientų elgseną „Pinterest“ ir „Etsy“. Jų tyrimas parodė didesnę universalių, neutralių atspalvių klumpių paklausą, atitinkančią „tyliosios prabangos“ tendenciją. Pakeitus dizainą, išankstiniai užsakymai išaugo 28 %, palyginti su pradinėmis prognozėmis.
Pradėkite nuo rinkos aiškumo, o ne tik nuo dizaino įkvėpimo
Mūsų klumpių gamybos įmonėje reguliariai konsultuojamės su klientais ikiprojektinio etapo metu, ypač tiems, kurie pirmą kartą įkuria verslą. Nuo SEO duomenų iki pardavimų apimties įžvalgų pagal regionus – padedame jums atsakyti į svarbiausius klausimus:
• Koks jūsų idealaus kliento amžius, gyvenamoji vieta ir gyvenimo būdas?
• Ar orientuojatės į parduotuves ar tiesioginio vartojimo prekybos kanalus?
• Ar jūsų klumpės konkuruoja dėl mados, patogumo ar tvarumo?
Išvada: rinkos tyrimai padeda jūsų produktui pasiekti tinkamą pirkėją
Klumpės sugrįžo – bet ne visos klumpės yra vienodos. Prekių ženklai, kurie sėkmingai veikia šioje augančioje rinkoje, žino, kam kuria. Nesvarbu, ar jums labiau patinka minkštos odos klasika, ar drąsios skulptūriškos formos, aiškumas kyla iš tyrimų, o ne prielaidų.
Įrašo laikas: 2025 m. gegužės 22 d.