Christiano Louboutino firminiai raudonpadžiai bateliai tapo ikoniškais. Beyoncé per pasirodymą „Coachella“ festivalyje avėjo specialiai pasiūtus batus, o Cardi B „kruvinus batelius“ avėjo savo muzikiniame vaizdo klipe „Bodak Yellow“.
Bet kodėl šie aukštakulniai kainuoja šimtus, o kartais ir tūkstančius dolerių?
Be gamybos sąnaudų ir brangių medžiagų naudojimo, „Louboutin“ bateliai yra pagrindinis statuso simbolis.
Daugiau istorijų rasite „Business Insider“ pagrindiniame puslapyje.
Toliau pateikiamas vaizdo įrašo transkriptas.
Pasakotojas: Kodėl šie batai verti beveik 800 dolerių? Christianas Louboutinas yra šių legendinių raudonpadžių batų sumanytojas. Galima drąsiai teigti, kad jo avalynė tapo populiari. Juos avi įžymybės visame pasaulyje.
„Žinai tas su aukštakulniais ir raudonomis kelnaitėmis?“
Dainos žodžiai: „Šie brangūs. / Tai raudoni batai. / Tai prakeikti batai.“
Pasakotojas: „Louboutin“ netgi turėjo raudonus batelius kaip prekės ženklą. Firminiai „Louboutin“ aukštakulniai kainuoja nuo 695 USD, o brangiausia pora – beveik 6000 USD. Taigi, kaip prasidėjo ši manija?
Christianui Louboutinui raudonpadžių idėja kilo 1993 m. Darbuotoja lakavo nagus raudonai. Louboutin griebė buteliuką ir nudažė prototipinių batų padus. Taip gimė raudonpadiai.
Taigi, kas daro šiuos batus vertais savo kainos?
2013 m., kai „The New York Times“ paklausė Louboutin, kodėl jo batai tokie brangūs, jis kaltino gamybos sąnaudas. Louboutin atsakė: „Batų gamyba Europoje yra brangi.“
Jis teigė, kad nuo 2008 iki 2013 metų jo įmonės gamybos sąnaudos padvigubėjo, nes euras sustiprėjo dolerio atžvilgiu, o konkurencija dėl kokybiškų medžiagų iš Azijos gamyklų išaugo.
Davidas Mesquita, „Leather Spa“ bendrasavininkis, teigia, kad meistriškumas taip pat prisideda prie aukštos batų kainos. Jo įmonė tiesiogiai bendradarbiauja su „Louboutin“, kad taisytų batus, perdažo ir pakeistų raudonus padus.
David Mesquita: Turiu omenyje, kad batų dizainą ir gamybą lemia daug dalykų. Svarbiausia, manau, yra tai, kas juos kuria, kas juos gamina ir kokias medžiagas jie naudoja batams gaminti.
Nesvarbu, ar kalbate apie plunksnas, cirkonius, ar egzotiškas medžiagas, jie skiria tiek daug dėmesio detalėms gamindami ir kurdami batus. Pasakotojas: Pavyzdžiui, šie 3595 USD kainuojantys „Louboutin“ bateliai yra papuošti „Swarovski“ kristalais. O šie meškėno kailio batai kainuoja 1995 USD.
Galiausiai žmonės moka už statuso simbolį.
Pasakotojas: Prodiuseris Spenceris Albenas savo vestuvėms nupirko porą „Louboutin“ batelių.
Spenceris Albenas: Man tai atrodo labai pasipūtęs, bet man patinka raudoni padai, nes tai savotiškas mados ikonos simbolis. Juose yra kažkas tokio, kad pamačius juos nuotraukoje, iš karto supranti, kas tai yra. Taigi, manau, tai tarsi statuso simbolis, dėl kurio skambu siaubingai.
Jie kainavo daugiau nei 1000 dolerių, o tai, kai dabar tai sakau, yra beprotiška už vieną batų porą, kurios tikriausiai niekada daugiau neavėsite. Tai tarsi kažkas, ką žino visi, todėl vos tik pamatai raudonas kelnes, pagalvoji: „Žinau, kas tai, žinau, kiek tai kainuoja“.
Ir tai taip paviršutiniška, kad mums tai rūpi, bet tai iš tiesų yra universalus dalykas.
Tai matai ir iš karto supranti, kas tai yra, ir tai kažkas ypatingo. Taigi, manau, kad toks kvailas dalykas kaip batų pado spalva daro juos tokiais ypatingais, nes tai visuotinai atpažįstama.
Pasakotojas: Ar išleistumėte 1000 dolerių už batus raudonais padais?
Įrašo laikas: 2022 m. kovo 25 d.